Razvoj reklamne kampanje prilično je složen proces. Zahtijeva integrirani pristup, poznavanje tržišta i psihologiju potrošača, kao i iskustvo i visoku profesionalnost. Dobro planirana i sprovedena reklamna kampanja povećava prodaju i promoviše uspješnu poslovnu promociju.
Instrukcije
Korak 1
Jasno odredite cilj svoje kampanje. Bez toga je nemoguć razvoj efikasne komunikacije. Utvrdite sve probleme koje ona treba riješiti. Prije nego što razmislite o redoslijedu reklamnih radnji, morate razumjeti koje su to i koji bi oglašavački potezi trebali biti.
Korak 2
Učinite neko preliminarno istraživanje o svojoj ciljnoj publici. Trebalo bi da sadrži potpunu analizu istog. Trebali biste znati sve njene preferencije, pratiti potrošnju medija, odnos prema vašem brendu i brendovima konkurenata. Takođe je potrebno okarakterizirati položaj koji vaša kompanija zauzima na tržištu i odrediti glavne trendove u njenom razvoju. Na osnovu ovog istraživanja moći ćete izvući zaključke o tome gdje, kako i kada smjestiti svoje reklamne poruke.
Korak 3
Razmislite o strategiji svoje reklamne kampanje. U ovoj fazi je važno odrediti koji ćete medij koristiti za postizanje svog cilja. Vaš izbor mora imati jasno obrazloženje. Ovdje je potrebno utvrditi prirodu glavnih promotivnih aktivnosti koje će se provoditi u okviru kampanje.
Korak 4
Stvorite medijski plan i optimizirajte svoje podatke. Ovdje bi se već trebali pojaviti određeni mediji, na kojima će biti objavljena vaša reklamna poruka. Navedite vrijeme, datum, broj emisija itd. Glavni zadatak stručnjaka za oglašavanje je doseći najveći broj predstavnika ciljne publike sa najnižim materijalnim troškovima. Optimizacijom medijskog plana to postaje izvedivo. Medijski plan najčešće je tablica koja prikazuje sve reklamne aktivnosti koje će se provesti u kampanji, uzimajući u obzir njihove troškove.
Korak 5
Razviti promotivne materijale koji će se distribuirati na odabranim web lokacijama. To uključuje videozapise, natpise, letake itd. Zatim ih smjestite u skladu s medijskim planom u odabrani medij. Morali bi biti što jasniji potencijalnim potrošačima, oblikovati njihov pozitivan stav prema proizvodu itd.
Korak 6
Analizirajte efikasnost svoje reklamne kampanje. To će pomoći da se ispravi trenutno stanje stvari i odredi pravi smjer kojim se treba ići u budućnosti.
