Da bi vam reklamna kampanja omogućila postizanje svih ciljeva postavljenih za organizaciju, potrebno ju je pravilno organizirati. Idealna ravnoteža je između efikasnosti učinka reklamne poruke i troškova s kojima se suočavate.
Instrukcije
Korak 1
Utvrdite koju glavnu poruku želite prenijeti široj javnosti. Ova poruka bi trebala biti relevantna za vašu ciljnu publiku, tj. grupa ljudi kojima je vaš proizvod ili usluga namijenjen. Nakon gledanja ili preslušavanja vaše reklame, osoba bi trebala razumjeti šta od nje želite i zašto joj je potrebna.
Korak 2
Analizirajte svoju ciljnu publiku i saznajte koje medije najčešće koriste. Nakon identificiranja najefikasnijih komunikacijskih kanala, utvrdite koji konkretni mediji vaši stvarni i potencijalni kupci najčešće gledaju, slušaju ili čitaju. Na njima treba usmjeriti vašu pažnju prilikom izrade reklamne kampanje.
Korak 3
Razmotrite nekoliko opcija za postavljanje svoje reklamne poruke, raspodjelom proračuna na različite komunikacijske kanale. Tako se, na primjer, jedan model može usmjeriti na najpotpunije postignuće ciljne publike. Drugi se može temeljiti na potrazi za najbudžetnijom opcijom. Treći će uzeti u obzir specifičnosti oglašavanog proizvoda ili usluge itd.
Korak 4
Izračunajte budžet i efikasnost svakog od predloženih koncepata. Sada se i trošak i učinkovitost reklamne kampanje računaju brojem GRP-a koji su rezultat toga, a koji su zbroj ocjena reklamne poruke. Troškovi oglašavanja u određenom vremenskom intervalu ne određuju se u većoj mjeri ne njegovim trajanjem, već količinom GRP-a koju će „prikupiti“. Što je veći ovaj pokazatelj, to je kampanja efikasnija.
Korak 5
Odaberite opciju koja vam omogućava postizanje veće efikasnosti uz niže troškove. Izračunajte koliko puta bi gledatelj trebao vidjeti vaš oglas, tako da mu je proizvod nepromjenjiv i da sljedeći put kad odu u trgovinu, kupac od potencijalnog postane pravi.
Korak 6
Napravite medijski plan koji jasno navodi šta, gdje, kada i koliko puta želite emitirati ili štampati. Plan treba planirati za čitav period reklamne kampanje.
