Logika prezentacije copywritera je marketinško razmišljanje, dizajnirano u reklamnom tekstu, čiji je zadatak prenijeti maksimum informacija na minimum znakova.
Nakon definicija (njihovih razlika) - "jezik oglašavanja" i "tekst oglašavanja" - sljedeća važna faza je logika prezentacije copywritera. Tekst za oglašavanje ne zahtijeva filozofiju - tako možete definirati glavnu suštinu ove logike. Ovaj bi tekst trebao biti precizan poput matematičke formule koja opisuje najkraći i najlakši način rješavanja.
Zašto autori pišu tekstove? Da prenese poruku čitaocu. Ovdje se ne govori o emocionalnim, umjetničkim, estetičkim ili bilo kojim drugim zaslugama teksta, njegova glavna osnova su misao, informacije, znanje. Svaki tekst ima svoj specifični zadatak: pravni tekst bit će provjeren, odjeven u jezične klišeje, zasićen terminima i određenim konceptima; tehnički tekst će biti opisne prirode, sadržavati formule, grafikone, suve činjenice; umetnički - da obuhvati svu raznolikost jezičke palete. Svaka od ovih opcija ima određenu funkciju, koristeći određene jezičke tehnike. Jezik dobro napisanog reklamnog teksta podređen je jednom zadatku - prodaji.
Informacije u reklamnom stilu trebale bi biti zatvorene u ekonomsku ljusku koja ih čini prodavačem; ovdje njihova estetska vrijednost ne igra nikakvu ulogu. Svaka riječ u reklamnom tekstu trebala bi biti što više verificirana kako bi se sažela struktura i materijal bez gubitka logičkog značenja.
Tri su temeljna principa na kojima se podržava primjerak oglasa:
- Pažnja potencijalnog potrošača kojeg uopće ne zanima čitanje (naslov).
- Želja za primanjem novih informacija (o proizvodu, usluzi, ponudi), zanimanje za čitanje, koje se rješava uz pomoć podnaslova, istaknutih dijelova, dizajna u tekstu uvodnih riječi, posebnih znakova, grafika, fontova i sličnih alata.
- Rezultat je prodaja. Oglasni tekst uvijek treba pročitati do kraja.
Odnosno, zadatak copywritera je stvoriti tekst koji bi vas odmah zanimao, pročitao do kraja i izazvao želju za kupnjom (proizvodom ili uslugom). Trenutak prodaje može se dogoditi bilo gdje u tekstu, to ovisi o snazi prezentacije i talentu copywritera, ali vrijedi zapamtiti da ne postoje idealni reklamni tekstovi.
Oglašavanje je uvijek nepozvani gost u umu osobe, a protok informacija u današnjem svijetu neobuzdan je element, čiji obim eksponencijalno raste. Ubrzanim razvojem medija i Interneta svijet postaje informativniji, gdje je sve teže izolirati tačnu formulu reklamnog teksta.
