Šta se danas događa s većinom primjeraka oglasa u Rusiji? Bolest iracionalnosti. Danas je zadivila ne samo copywritere, već i jezik štampe, vlade, posebno Državne dume.
Tone verbalnog smeća koje se danas slijevaju sa svih strana nepotrebna su isprekidana linija u dijagramu logike prezentacije. Najviša nauka o tačnosti i ljepoti prezentacije - retoriku su poznavali stari Grci i Rimljani i dovedena do savršenstva - Britanci.
Mnogi čimbenici u oglašavanju određeni su sviješću o robnoj marki, mediju za oglašavanje, jedinstvenim marketinškim trikom, novošću u stilu i mnogim drugim okolnostima. Prilikom oglašavanja automobila ili jahte, koristit ćemo potpuno različite marketinške poteze i rješenja za oglašavanje, umjesto da predstavljamo usluge pravnika ili frizera. Svaki proizvod, usluga zahtijeva različite pristupe s gledišta marketinga: jedan od zadataka reklamnog teksta je u potpunosti otkriti sve karakteristike proizvoda (usluge), usmjeravajući pažnju potencijalnog potrošača na značajke, prednosti i prednosti sticanja. Stoga će u različitim situacijama biti potrebne različite jezičke tehnike. Ono što djeluje u jednom slučaju neće uspjeti u drugom. U oglašavanju ne postoji univerzalni jezik. To se odnosi ne samo na klasifikacije roba (usluga), već i na karakteristike kulture svakog društva. Na primjer, uspješan reklamni projekt u Japanu neće uspjeti u slavenskim kulturama zbog razlika u mentalnom okruženju različitih nacija, iako u oglašavanju uvijek postoje neočekivani izuzeci.
Veliki guru oglašavanja Ogilvy napisao je: "Ako želite uvjeriti ljude da nešto kupe ili nešto urade, onda morate govoriti njihovim jezikom, razmišljati na njihovom jeziku - jeziku na kojem oni misle i govore svaki dan."
Događa se da se u saopćenju za javnost, tenderskoj ponudi ili oglašavanju inovativnog razvoja različiti dijelovi reklamnog teksta obraćaju suprotnim grupama društva.
Takve dijelove reklamnog teksta morate napisati na malo drugačijem jeziku. Da biste to učinili, morate imati određeno stilsko uho.
Možete li razlikovati stil V. Nabokova od stila F. Dostojevskog ili L. Tolstoja u fikciji?
Svatko tko čita knjigu olakšat će, jer si pisac može priuštiti (a netko može stvoriti stil - značenje svake kreativnosti) pisati jednim stilom, poboljšavajući ga i držeći se njega.
Pravi copywriteri to sebi ne mogu priuštiti. On mora savladati sve tehnike, biti sposoban stvoriti razne tekstove na jeziku poslovnog čovjeka, domaćice, naučnika, pravnika, seljaka itd., Skladno upisujući, ako je potrebno, njihov jezik u jedan reklamni tekst.
Ciljna publika može se sastojati od različitih kategorija, grupa, različitog socijalnog okruženja.
Zadatak copywritera prilikom stvaranja takvog reklamnog teksta je prilagoditi sva stilska sredstva u jednu cjelinu tako da djeluju jednako dobro za ove različite kategorije ljudi.
