Oglašavanje je jedna od najučinkovitijih metoda pronalaženja novih kupaca i najvažniji marketinški trik. Reklama na radiju ili televizoru trebala bi privući pažnju potencijalnih kupaca, upoznati ih s proizvodom u kratkom vremenu i potaknuti ih na kupnju.
Instrukcije
Korak 1
Jasno formulirajte projektni zadatak, nejasne želje pretvorite u strukturiranu listu zahtjeva za video, što će biti rezultat.
Korak 2
Zapišite sve podatke o kompaniji koja posjeduje oglašeni proizvod. Navedite sve što se odnosi na kompaniju i proizvod: ime, jedinstvene karakteristike, marke, koordinate, popusti, nivoi cijena itd. S ovog popisa objekata odaberite ono što će se na neki način spomenuti u videu, odnosno ono na što treba skrenuti pažnju ciljne publike. Ako je previše takvih objekata, odaberite jedan ili dva najvišeg prioriteta. Slušna percepcija nije toliko razvijena kao vizuelna percepcija. Pored toga, videozapis ne bi trebao biti preopterećen informacijama zbog vremenskih ograničenja.
Korak 3
Utvrdite koji biste zadatak trebali izvršiti oglašavanjem predmeta odabranog u prvom koraku. Zadatak može biti jedan od četiri. Pozicioniranje (učinite predmet poznatim, razumljivim, oblikujte slušateljevu procjenu predmeta, skrenite na njega pažnju ili natjerajte klijenta da se sjeti predmeta). Odvajanje od konkurenata (da preusmerite pažnju kupaca sa konkurentskog predmeta na vaš ili da biste ga razlikovali od ostalih). Stvaranje slike (da bi se potvrdila postojeća slika, poboljšala ili dala nova pozitivna udruživanja klijentima). Protu-oglašavanje (radi ispravljanja negativnog mišljenja kupaca o predmetu).
Korak 4
Navedite šta bi radijski slušaoci ili gledaoci trebali raditi ili razmišljati nakon što preslušaju ili pogledaju video, i šta bi trebali reći svojim prijateljima o predmetu. Izaberite ciljnu publiku, odnosno odredite u koje krugove treba da pripadaju slušaoci ili gledaoci i njihovi poznanici.
Korak 5
Razmislite o tome koji je stereotip povezan sa radnjom koju tražite od klijenata. Na primjer, zvuk surfanja bio bi prikladan ako želite da se klijent opusti. Poigrajte se ovim stereotipom u scenariju.
Korak 6
Podignite alate za audio snimak ili video zapis: zvukovi, muzika, glasovi - i napišite promotivni tekst.
