Copywriter je osoba čiji je posao pisanje reklamnih tekstova, članaka i slogana na razne teme. Tekstopisci koji dobro poznaju svoj posao traženi su i njihove usluge su dobro plaćene.
Zanimanje copywritera nije ništa manje složeno i odgovorno polje aktivnosti od rada marketera, PR stručnjaka ili oglašivača. Napokon, copywriter ne samo da mora imati dobro teoretsko znanje iz ove oblasti, već i praktične vještine. Dakle, možemo zaključiti da osoba koja se bavi takvim poslom prvo proučava informacije o određenoj temi, a zatim prima brojne ključne riječi koje treba ravnomjerno rasporediti u cijelom tekstu. Istina, treba imati na umu da suhi tekst neće biti od posebnog interesa, stoga autor mora imati dobru erudiciju i udio humora, a mora koristiti i kreativan pristup.
Pored toga, idealan copywriter mora biti u stanju pisati koherentno, razumljivo, jasno i jednostavno. Genijalne inovativne ideje copywritera u pravilu se ne rađaju spontano, a remek-djelo se pojavljuje nakon dugog mukotrpnog rada koji se odvijao u okviru reklamnog priloga koji su kreirali trgovci. Važna je stvar činjenica da pre početka rada copywriter treba imati jasnu predstavu o ciljnoj publici i konkurentima kupca. Među ličnim kvalitetama osobe koja radi na takvom položaju, trebalo bi biti nestandardno razmišljanje i sposobnost da može izmisliti originalan potez.
Koja je odgovornost copywritera
Dužnosti osobe koja se bavi ovom vrstom djelatnosti uključuju:
- pravovremeno pružanje reklamnih informacija;
- izrada reklamnih tekstova, pisanje članaka, kreiranje reklama;
- priprema izvještaja o obavljenom poslu;
- organizacija prezentacija naslova, članaka, slogana, scenarija šefovima ili kupcima;
- sprovođenje uredničkog, informativnog i analitičkog rada;
- priprema govorne poruke za menadžment za bodovanje u pres klubovima, televiziji, konferencijama i radiju.
Šta bi copywriteri trebali znati
Tekstopisac mora imati znanje:
- osnove radnog zakonodavstva;
- sredstva, metode oglašavanja i mediji;
- osnovni principi medijskog planiranja;
- posebni i opći zahtjevi za oglašavanje;
- oglašavanje softvera i računara;
- tržišni uslovi za radove, robu i usluge;
- osnove etike, konkretne i opće psihologije, filologije, sociologije, estetike;
- praksa i teorija upravljanja oglašavanjem, marketinga;
- o zaštiti prava potrošača i propisima o sigurnosti.
