Podrška za oglašavanje preduvjet je za uspješnu promociju proizvoda ili usluge. Međutim, ne može svaki promotivni događaj dati željeni rezultat i nadoknaditi troškove. Kompetentna provedba efikasne reklamne kampanje zahtijeva ozbiljnu pripremu.
Instrukcije
Korak 1
Prvo, razjasnite svrhu i ideju vaše promocije. Ovo su možda prve informacije o novom proizvodu s oglašavanjem njegovih jedinstvenih svojstava, najava početka sezonske prodaje s izvanrednim popustima. Razlog reklamne kampanje je otvaranje dodatne poslovnice trgovinske mreže s parkingom ili održavanje povoljnog imidža oglašivača u vezi s pobjedom u konkurenciji, datumom za pamćenje itd.
Korak 2
Planirajte teritorijalno "pokrivanje" vašeg reklamnog događaja: da li će biti lokalno ("spot") ili regionalno.
Korak 3
Sami odredite preferencije za intenzitet (trajanje) utjecaja oglašavanja na potencijalne potrošače, uspoređujući ih sa finansijskim resursima.
Korak 4
Proučite karakteristike svoje ciljne publike - potencijalnih kupaca. Korisno je uvijek imati na umu predstavnike tzv. „Kontaktirajte publiku“- oni posrednici koji nisu kupci proizvoda, ali indirektno utječu na njegovu prodaju.
Korak 5
Razviti tekstove reklamnih poruka (poruka). Odlučiti o izboru reklamnih medija: masovni mediji, vanjsko oglašavanje, sitni tisak, direktna pošta i još mnogo toga.
Korak 6
Izradite budžet za oglašavanje.
Naravno, „opseg“reklamne kampanje ovisi o sredstvima dodijeljenim za njenu organizaciju. Istodobno, oglašivač se uvijek nada da neće biti „praznog hica“, a troškovi će se isplatiti. Nažalost, niko ne može garantirati da će učinak biti primjeren troškovima. Najbolje je osloniti se na zdrav razum i razmatranje svih okolnosti trenutne marketinške situacije.
Korak 7
Odaberite ko će biti odgovoran za promociju.
Prenesite potrebna ovlaštenja ljudima koji su uključeni u događaj da bi izvršili sve svoje zadatke. Donesite odluku da po potrebi uključite stručnjake iz nezavisnih organizacija u kampanju.
Korak 8
Napravite korak-po-korak plan za održavanje akcije, navodeći vrijeme i raspored korištenja sredstava.
