Uspješan reklamni tekst uvijek je maksimum korisnih informacija s najmanje riječi. Kao što se ispravno primijetilo, lakše je sastaviti deset soneta nego jednu učinkovitu reklamnu poruku. U bilo kojem reklamnom tekstu važna je "šok" reklamna linija, dopadljiva fraza koja sažima suštinu prijedloga za oglašavanje. Slogan često postaje takva fraza. Moćan je medij za oglašavanje. Najbolji primjeri slogana registrirani su kao zaštitni znak. Kako naučiti sastavljati, sastaviti slogan?
Instrukcije
Korak 1
Slogan se s pravom naziva reklamnim sloganom (od drevnog francuskog "bojnog poklika"). Ovo je moto, poziv, kratki figurativni izraz, aforistično izražena misao. Slogan oživljava oglašavanje. Smatra se da 4-5 puta više ljudi primijeti ovu verbalnu reklamnu cifru nego što pročita čitav oglas. Stvaranje novog slogana kreativan je posao.
Korak 2
Prije sastavljanja slogana, odabira, kreativne prerade i kritičkog promišljanja dobro poznatih i ustaljenih fraza, shvatite osnovne zahtjeve za reklamnim sloganom. Slogan bi trebao biti: - kratak i zanimljiv;
- pouzdan i razumljiv;
- dinamičan i prepoznatljiv;
- kompatibilno sa svrhom reklamne kampanje. Mora sadržavati ideju na temu oglašavanja (sjetite se stare: „Nigdje osim u Mosselpromu“).
Korak 3
Dobar slogan ne može se napisati ako predmet oglasa nije detaljno proučen. Detaljno proučite i istražite pitanja koja se odnose na:
- jedinstvenost, prednosti proizvoda (usluge);
- vizija proizvoda od strane oglašivača;
- ciljana publika;
- očekivana sfera upotrebe slogana (široka, višedimenzionalna reklamna kampanja, jednokratna promocija, povezivanje s određenom vrstom medija).
Korak 4
Da biste stvorili efikasan slogan, važno je potražiti reklamnu ideju, značajnu sliku. Mnogim tekstualistima u ovom radu pomaže stvaranje takozvane strukture asocijativnog polja - fiksiranje pojmova, konstanti povezanih s objektom oglašavanja. To mogu biti: princip djelovanja odabranog predmeta, način njegove primjene, subjekt utjecaja, materijal, oblik, boja itd. Važno je stvoriti aktivan rječnik: odabir sinonima, antonima za potencijalno značajne riječi - reklamne jedinice slogana.
Korak 5
Moramo imati na umu da je slogan fraza koja se odmah opaža i pamti bez napora. Može biti konstantno i mijenjati se. Poznati primjer je slogan kompanije Coca-Cola. 1886. godine to je bila "Pij koka-kolu", 1976. - "Koka dodaje život", kasnije - "Pij legendu".
Korak 6
U specijaliziranoj literaturi pronaći ćete mnoge preporuke o mogućim algoritmima za stvaranje slogana. Evo nekoliko primjera: 1. Igrajte se riječima. Slogan mineralne vode "Sveti izvor" je "Ključ prosperiteta.".3. Parafraza (zamjena riječi u frazeološkoj jedinici sa suglasnikom): "Besplatno - Volvo".4. Defrazeologizacija (stvaranje konteksta u kojem izraz dobiva novo značenje). Slogan ljepila "Trenutak" glasi "Cijenimo trenutak!" 5. Leksička simetrija: "Pristojan časopis o pristojnim automobilima."
