Slogan je učinkovita i dopadljiva fraza koja se koristi u reklamnoj kampanji kako bi privukla pažnju potencijalnih kupaca. To je slogan, moto kompanije, glavna razlika u odnosu na konkurente. Dobri slogani brzo "idu ljudima", postajući fraze za hvatanje. Razvoj reklamnog teksta podliježe određenim pravilima i sastoji se od nekoliko faza.
Instrukcije
Korak 1
Prva faza je analitička Prije svega, morate prikupiti najpotpunije informacije o kompaniji za koju ćete sastaviti slogan. Proučite pravce njegovih aktivnosti, asortiman proizvoda i usluga koji se nude, njihove konkurentske prednosti, postojeće korporativne tradicije, sadržaj i efikasnost prethodnih promocija itd.
Korak 2
Formulirajte ciljeve reklamne kampanje u cjelini. To može biti, na primjer, osiguravanje prepoznavanja novog proizvoda ili povećanje obima prodaje određene grupe proizvoda ili privlačenje dodatnih posjetitelja itd.
Korak 3
Proučite ciljanu publiku kojoj će slogan ciljati. Trebali biste biti u mogućnosti tačno vizualizirati klijenta kompanije - kupca robe, kupca kafića, korisnika bankarskih usluga itd. Napravite općeniti opis ciljne publike: dob, socijalni status, porodica i djeca, profesionalno područje aktivnosti, finansijske mogućnosti itd. Popis karakteristika grupe može se proširiti ovisno o specifičnosti oglašavane robe ili usluga.
Korak 4
Druga faza je kreativna. Pisanje slogana zahtijeva ne samo poznavanje teorijskih osnova reklamne produkcije, već i kreativno razmišljanje, izvanredne pristupe radu s tekstom, dobro poznavanje ruskog književnog jezika.
Korak 5
Odaberite ključne riječi koje želite koristiti u svom sloganu. Na primjer, za oglašavanje proizvoda, lista ključnih fraza sastojat će se od njegovih karakteristika proizvoda i cijena: prirodne, apetitne, niskokalorične, jeftine itd. Kada razvijate slogan slike, obratite pažnju na karakteristike kompanije u cjelini: pouzdanu, pažljivu prema kupcima, stabilnu itd.
Korak 6
Postavite ukupni ton slogana. Na primjer, svrha oglašavanja je povećati prodaju sportske opreme. To znači da moto kampanje treba sadržavati riječi koje podsjećaju na aktivan životni stil: "Dajte mi skijašku stazu!" ili "Trčite za srećom!" itd.
Korak 7
Razmislite o semantičkom sadržaju slogana. Možete ga temeljiti na riječima izrazito emocionalne boje ili stabilnim formulacijama koje imaju intuitivno značenje za ciljnu publiku. Uklonite nepristojne izraze. Ne prekomplicirajte rečenice. Kratki slogani koji sadrže jednu ključnu ideju bolje se percipiraju. Izraz može biti rimovan ili jednostavno ritmičan, sastoji se od kratkih riječi koje se lako izgovaraju.
Korak 8
Odredite mjesto slogana u reklamnoj kampanji, njegovu interakciju s ostalim elementima. Na primjer, slogan se može koristiti u TV oglasu, ali neće biti ispisan na posteru na otvorenom. Odaberite nekoliko varijanti glavnog slogana za različite vrste oglašavanja. Vodite se principom organskosti. Dakle, u tiskanom rasporedu tekst se ne smije izgubiti na pozadini slike. Za cijelu reklamnu kampanju koristite jedan font, uobičajenu shemu boja i jedan raspon zvuka.
Korak 9
Treća faza - testiranje Provjerite slogan za jedinstvenost i pamtljivost. Najlakši način za to je kroz fokus grupu. Pozovite 10-15 ljudi koji odgovaraju karakteristikama vaše ciljne publike. Pružite im sve pripremljene verzije slogana: u štampi, audio-video isječci, maketa suvenirnih proizvoda itd. Poslušajte mišljenje učesnika eksperimenta: kakva su udruženja imali u vezi sa sloganom, je li reklamiranje uticalo na njihov odnos prema proizvodu (usluzi, kompaniji), je li postojala želja za kupnjom oglašenog proizvoda, je li ljudi će se sjetiti ovog slogana za nekoliko dana. Dobiveni rezultati pomoći će vam da prepoznate neuspješne elemente koje treba promijeniti.
