Razvoj korporativnog identiteta važan je korak u uštedi sredstava kompanije za oglašavanje. Što su logotip i korporativne boje kompanije jednostavniji i nezaboravniji, potrošač će ga brže početi razlikovati od konkurenata. Lakše će biti ponoviti prodaju. A za početnike su popularne i poznate kompanije atraktivnije od ostalih. Ali da bi to učinili, oni se zaista trebaju istaknuti u poslovnom okruženju.
Instrukcije
Korak 1
Sprovesti istraživanje potrošača. Korporativni identitet može se stvoriti na takav način da će odmah dodirnuti srca budućih kupaca. I nepogrešivo će im dati do znanja da je vaša kompanija ono što im treba. Samo za to je potrebno provesti proučavanje preferencija boja i udruženja kupaca, njihovih idealiziranih ideja o glavnim svojstvima proizvoda koji bi željeli kupiti. Na osnovu takvih istraživanja važno je izraditi najtačnije zadatke za dizajnere.
Korak 2
Angažirajte profesionalnog dizajnera. Što se tiče dizajniranja korporativnog identiteta, princip "jeftin čovjek plaća dva puta" posebno dobro funkcionira. Dobar se dizajner razlikuje od lošeg po tome što zna nadići svoje osjećaje i pokazati ono što je potrebno vašim klijentima. Iskusni menadžeri u oglašavanju znaju kako je to kad dizajner amater donosi sve mogućnosti stila, na primjer, samo u depresivnim tonovima. I nije ga moguće uvjeriti da je vesela žuta bolja od mutne sivo-ljubičaste.
Korak 3
Odaberite najjednostavnije opcije. Kompleksna igra tonova, višedimenzionalni logotipi potpuno su neprihvatljive stvari. Što su logotip i marka marke jednostavniji i nepretenciozniji, to bolje. Ukrašeni ili sofisticirani, kasnije možete izrađivati reklamne materijale s jednostavnim i nezaboravnim logotipom.
Korak 4
Testirajte rezultirajuće varijante korporativnog identiteta među kupcima. To se može učiniti brzo i jednostavno: vodite nekoliko fokus grupa ili postavite anketu kupaca. Vrlo je važno uporediti verbalne opise potrošačeve idealne kompanije sa njenim specifičnim vizuelnim simbolom. Ako su svi prethodni koraci pravilno izvedeni, ovdje se u pravilu ne nalaze velika odstupanja. Male detalje je lako promijeniti.
Korak 5
Testirajte mogućnosti korporativnog identiteta među zaposlenima u kompaniji. Važna, ali ne i obavezna komponenta je i proučavanje mišljenja zaposlenih u kompaniji u vezi sa novim korporativnim identitetom. Ako prodavačima, menadžerima, kuririma ili vozačima bude neugodno biti u unutrašnjosti nove prodavnice, ako se srame svojih posjetnica, to će znatno pogoršati ukupnu prodajnu situaciju.
