Svaki proizvođač želi privući pažnju kupaca na svoje proizvode. Najbolji način za to je putem oglašavanja. Dobar oglas mora biti privlačan, nezaboravan i uvjerljiv.
Odabir kanala distribucije oglašavanja
Odabir kanala za distribuciju oglasa prvi je veliki korak u privlačenju pažnje. Postoji nekoliko načina za postavljanje reklama: u štampi, u časopisima, na radiju, na televiziji, na Internetu, na gradskim ulicama i u javnom prevozu. Svaka od ovih vrsta ima svoju ciljanu publiku, a na različite načine utječe i na ljudski mozak. Pri odabiru vrste oglašavanja morate uzeti u obzir njegovu cijenu: postoje stvari koje se zbog svoje cijene oglašavaju neisplativo i nemaju smisla.
Da biste skrenuli pažnju na svoj proizvod ili uslugu, morate razumjeti koji od kanala za dobivanje informacija koristi vaša ciljana publika. Možete koristiti nekoliko kanala odjednom, ali morate pravilno procijeniti učinkovitost njihove upotrebe. Napokon, ako odaberete jedan kanal, ali to ispravno, efikasnost se može znatno povećati.
Efikasnost je odnos dobiti ostvarene prodajom proizvoda ili usluge prema trošku proizvodnje i emitovanja ovog oglasa.
Psihološka percepcija oglašavanja
Televizijsko oglašavanje smatra se najučinkovitijim, jer kombinira efekte na slušne i vizuelne receptore, stvarajući cjelovitu sliku. Naravno, takvo oglašavanje u velikoj mjeri ovisi o radnji: ako je neprivlačno i nameće slike, predstavljeni proizvod vjerojatno će biti odvratan i za njim će biti malo potražnje. Oglašavanje treba donijeti pozitivne emocije i privući potrošače.
Radio oglašavanje omogućava slušaocu da samostalno završi predloženu sliku. Inače, opsesivne pjesme i rime slušatelji dobro pamte, čak i ako su zauzeti paralelno sa slušanjem nečeg drugog. Ali često ih mogu iznervirati neprestanim vrtjenjem u glavi.
Mnogo pažnje treba posvetiti vizuelnom oglašavanju. Ima svoje tajne i prednosti. Vizualne slike se savršeno asimiliraju i pamte ako su pravilno stvorene.
Upotreba boja igra veliku ulogu. Dijele se na stimulirajuće (crveno, narančasto, žuto), smirujuće (ljubičasto, plavo, plavo-zeleno), pastelno (ružičasto, ljubičasto), statično (uravnotežujuće: ljubičasto, zeleno) i gluve, gaseće iritaciju i omogućavajući vam fokus.
Oglas s jakom vizuelnom slikom nadmašuje oglas s tekstom samo za oko 41%. Bolje je ako slika prikazuje ljude, životinje ili izmišljene likove koji koriste oglašeni proizvod. Proizvod bi trebao biti centriran na slici. Oglašavanje će se više pamtiti ako predmeti, kao, prenose pokret. Ali najvažnije je da uz sve ovo slika odražava glavnu ideju oglasa i da je razumljiva.
Ako je proizvod koji ćete oglašavati nov, možda ćete zaintrigirati sve. Ovo posebno dobro funkcionira sa novim mjestima u gradu. Pomoću vanjskog oglašavanja postavlja se logotip ili njegov dio i dodaje potpis, na primjer, "u oktobru će vam doći..". Takve informacije se nikada ne zanemaruju. Na snazi je „Zeigarnikov efekt“ili „efekt nedovršene radnje“. Podaci su nepotpuni i osoba želi znati što će se sljedeće dogoditi.
