Glavni zahtjevi za oglašavanje, prava i obaveze organizacija koje ga distribuiraju, sadržani su u posebnom saveznom zakonu. Ovi se zahtjevi mogu podijeliti u tri glavne skupine: opća pravila, ograničenja distribucije oglasa i mjere zaštite maloljetnika od određenih oglasa.
Postojeće zakonodavstvo jasno reguliše prava, obaveze oglašivača, zahtjeve za distribuciju samog oglašavanja. Istovremeno, navedena regulativa izgrađena je na principu zabrane, u kojem zakon uspostavlja niz ograničenja, a sve radnje koje se ne odnose na ove zabrane su dozvoljene. Dakle, možete distribuirati samo pouzdano, pouzdano oglašavanje. Pored toga, reklamni materijali ne bi trebali pozivati na nasilje ili nezakonite radnje. Određeni izrazi i vizualni elementi (poput pušenja ili pijenja) zabranjeni su u oglasima. Upotreba psovki ili skriveno oglašavanje također nije dozvoljena.
Ograničenja po grupama proizvoda
Zakonodavac je takođe definirao iscrpnu listu robe kojoj je na bilo koji način potpuno zabranjeno oglašavanje. Ova zabrana uključuje opojne droge, eksplozivne i psihotropne supstance, ljudske organe, tkiva (kada su predstavljeni kao predmeti na prodaju). Ako je za prodaju određenih grupa proizvoda potrebna registracija, licenciranje ili certificiranje, njihovo oglašavanje nije dozvoljeno bez prethodnog prolaska kroz odgovarajuće procedure i pribavljanja potrebnih dokumenata. Usvojena je posebna zabrana za sve duhanske proizvode, srodne uređaje, kao i za usluge u vezi sa ranim umjetnim prekidom trudnoće.
Mjere zaštite maloljetnika
Značajan dio ograničenja za oglašivače povezan je s potrebom zaštite prava i interesa maloljetnika koji se mogu susresti s određenim oglasima. Stoga je zabranjeno stvarati negativne slike roditelja i staratelja kod maloljetnika, stvarati kod njih pogrešnu predstavu o dostupnosti robe, nagovarati ih da uvjere svoje roditelje kako bi stekli potonju od oglašavane robe i usluga. Pored toga, nameću se ograničenja za takve reklamne materijale koji kod djece mogu stvoriti kompleks inferiornosti ili maloljetnike dovesti u bilo koju situaciju opasnu po život i zdravlje. Posebni zahtjevi i ograničenja, čije će kršenje dovesti do izricanja kazne, predviđeni su odvojeno za svaku postojeću vrstu oglašavanja.
