Masovni mediji određuju praktično sve u životu moderne osobe. Ono što jede, nosi, izgleda, gdje radi itd. Iza svega ovoga stoji ogroman rad stručnjaka iz PR struktura raznih organizacija i firmi. Uspjeh promocije novih proizvoda, vijesti, reklamnih kampanja, kao i učinkovita interakcija s medijima uvelike ovise o dobro napisanom PR tekstu.
Instrukcije
Korak 1
PR tekstovi mogu biti različitih stilova, žanrova i struktura. Cilj im je informirati i stvoriti komunikacijsko okruženje. Autorstvo PR teksta obično je skriveno (kada nije potpisano) ili izmišljeno (kada ga potpisuje prva osoba organizacije, koja nije autor).
Korak 2
Najvažniji žanr PR teksta je saopštenje za javnost. Njegov glavni cilj je informiranje medija o temi PR-a - vijestima, događajima itd. Saopštenje za štampu štampano je na zaglavlju organizacije sa logotipom i nazivom kompanije. Pravila za izradu priopćenja za tisak nalažu da se otkucaju fontom veličine 12 ili 14, s navedenim uvlačenjem među pasusima i crvenom linijom. Margine bi trebale biti 2 cm. Osnovno pravilo priopćenja za javnost je da je svaki sljedeći odlomak manje važan od prethodnog. Obim saopštenja za štampu je list A4.
Korak 3
Naslov saopćenja za javnost mogu biti dvije vrste - novinarski i tvrdi. Prva vrsta naslova je svijetla, atraktivna, ali nije uvijek prikladna. Težak naslov koji suho govori o vijestima prikladniji je za žanr priopćenja. Na primjer, naslov „Firma„ Astra “predstavlja novu liniju svojih proizvoda 17. jula“poželjniji je za saopćenje za javnost od „Velike novine firme„ Astra “.
Korak 4
Prvi pasus saopštenja za javnost naziva se vodeći. Nalazi se ispod naslova, odvojeno je praznim redom i istaknuto je masnim slovima iz općeg teksta. Trag pruža sažete, ali punopravne informacije o događaju - šta se događa, ko ga organizuje, na kom mestu, kada i u koju svrhu. Na primer: "17. jula u 15.00 u glavnom paviljonu gradskog izložbenog centra kompanija" Astra "organizovaće prezentaciju nove linije svojih proizvoda."
Korak 5
Glavni tekst saopštenja za javnost je poslovni, suv, strogo informativan. U ovom žanru PR-teksta nisu dozvoljene stilske boje. Tekst također ne bi trebao sadržavati pojmove specifične za industriju, riječi koje označavaju vremenske intervale - danas, sutra, jučer, uskličnike i upitnike. Prekomjerni brojevi se ne preporučuju, pružaju se samo najosnovniji podaci. Informacije date u saopštenju za javnost moraju biti razumljive bilo kojoj osobi. Na kraju teksta stavlja se tačka.
