Sastavljanje uspješnih reklamnih tekstova je ključ uspješne promocije proizvoda ili usluge. Dobro napisan reklamni članak od autora zahtijeva ne samo novinarske vještine, posebna znanja i kreativne vještine, već i promišljen marketinški pristup.
Instrukcije
Korak 1
Prvo, o formi. Postoje univerzalna pravila za grafiku pisanja reklamnih poruka. Reklamni članak treba biti lako pročitati i zapamtiti, što znači da bi vaša priča, priča o proizvodu ili usluzi trebala biti napisana u kratkim rečenicama. Kratki (8 riječi ili manje) daje tekst milosti.
Korak 2
Monotoni tekst, sastavljen od rečenica s jednakim brojem riječi, dosadan je i jednoličan. Stoga je za ugodno čitanje članka važno stvoriti neku vrstu vizualnog ritma. Alternativne rečenice poput ove: duga rečenica, kratka, zatim vrlo kratka i opet duža.
Optimalni broj riječi u odlomku je 50-70.
Korak 3
Podijelite veliki tekst na odjeljke i naslove kako biste povećali čitljivost. Kratki citati i naslovi su prikladni. Primijećeno je da ako se naslov zatvori u navodnike, njegova pamtljivost se povećava za gotovo 30 posto.
Korak 4
Za članak koristite ilustracije ili fotografije. Odaberite odgovarajuće opcije. Na primjer, prilikom oglašavanja prehrambenih proizvoda, bolje je pokazati ne sirovine, već gotovo jelo.
Korak 5
U članku o oglasu koristite riječi iz rječnika vaše publike. Ne preopterećujte tekst posebnim izrazima koji zahtijevaju složene dešifriranja. Neka bude jednostavno i jasno.
Korak 6
Uvjerite čitatelja u vrijednost oglašavanog proizvoda ili usluge ne cvjetnim epitetima i neutemeljenim hvalisanjem, već strogim i zabavnim činjenicama, brojkama, relevantnim referencama na mišljenja autoritativnih ljudi. Istovremeno, lijepo i „ukusno“opisanu sliku proizvoda (usluge) ne treba podcjenjivati. Oglašivač bi ga trebao predstaviti na takav način da stvori efekt prisutnosti u čitatelju i želje da sve vidi svojim očima. Na primjer, pretpostavimo da oglašavate privatni hotel za ljetovanje na moru: dajte slobodu slikovitom opisu predmeta oglašavanja sa svim mogućim bojama, zvukovima i mirisima.
Korak 7
Obratite pažnju na zanimljive, neobične i znatiželjne detalje. Usredotočite se na one koji utječu na interese čitatelja. Oni pojačavaju emocionalnu komponentu percepcije materijala, što znači njegovu pamtljivost i podsticajni učinak. Nenametljivo, ali razumno i istinito naglasite prednosti vašeg prijedloga za oglašavanje.
Korak 8
Kada pišete reklamni članak, koristite takozvanu tehniku "obrnuta piramida": priopćite najznačajnije i najvažnije na početku teksta. Postavite informacije dalje uzimajući u obzir smanjenje njihovog značaja za potrošača.
