Početnici autori reklamnih tekstova znaju da će im teško da ih neko plati, nikome nepoznati, koji nemaju ni rejting, ni portfolio, "pisce" previše novca za svoja djela. Ali neki, koji su već stekli solidno iskustvo, ni na koji način ne mogu izaći iz niže cjenovne kategorije. Zašto se ovo događa?
Razlog niske ocjene rada copywritera najčešće leži upravo u njima. Razloga je obično nekoliko, ali glavni je neodlučnost koja rađa sve ostale.
Ovdje će pobijediti oni koji ne rade "direktno" od kupca, već ovise o razmjeni copywritinga. Na većini berzi svaka ima ocjenu, koja ovisi o trajanju posla, te o količini i kvaliteti izvršenih narudžbi. Da, samo registracijom na berzi, početnik copywritera ima pristup samo najjeftinijim i najjednostavnijim narudžbama, tada sve ovisi o njemu. Vremenom prelazi u kategoriju s više ocjena, ima vlastiti popis kupaca koji žele da on umjesto njih obavi posao.
Ali, ovisno o razmjeni, nije uvijek i zgodno. Mogu postojati njihovi vlastiti, unutrašnji uslovi, osoba je više vezana rokovima, može doći do prekida s narudžbama … A određeni procenat razmjena uzima i od kupaca i od izvršitelja. Mnogi copywriteri nastoje pronaći ličnog kupca s kojim će raditi bez posrednika.
Tu mogu nastati poteškoće. Prvo je prijateljstvo s kupcem … Da, tako divna stvar kao što je prijateljstvo može značajno srušiti cijenu. Recimo da kupac i izvođač radova rade već duže vrijeme, zadovoljni su jedni s drugima, komuniciraju čak i izvan posla ili mogu samo čavrljati - u dobrim su odnosima. A izvođaču je ponekad jednostavno neugodno „ući u pozu“i svom virtualnom prijatelju-kupcu napisati: „Oprosti, draga, ali nije li vrijeme da mi povećaš platu? Već imam iskustva i dobro pišem, mogao bih sve isto i za puno novca, čak i bez prijateljskih odnosa."
Da, tako je teško reći, nezgodno … Pogotovo ako je izvođač neodlučna osoba. Ali kupac može biti pametan manipulator - nije mu teško dati zaposleniku dodatnu minutu da uštedi dodatnih nekoliko rubalja. A ponekad - i vrlo značajna količina.
To ne znači da se vrijedi odreći ličnih narudžbi i prijateljstva. Ali također ne vrijedi odustati od prilike da zaradite pristojan novac na osnovu toga što je kupac dobra osoba. Ne treba se bojati i izgubiti kupca - ako cijeni izvođača, uvijek možete riješiti problem cijenama, u ekstremnim slučajevima - naći drugog kupca. Ali niko ne može riješiti materijalne probleme copywritera umjesto njega.
Još jedna greška koju copywriter može napraviti u potrazi za brzom i zagarantovanom zaradom je preuzimanje vrlo lakog i jeftinog posla. Kao i u svakom drugom poslu, i u pisanju članaka trebate se neprestano razvijati, usavršavati. Nije lako, ne možete bez grešaka i gubitaka, ali omogućava vam stjecanje neprocjenjivog iskustva za budućnost. Ali želim sada zaraditi novac!
A na Internetu uvijek možete pronaći vrlo lak posao, za koji niko neće puno platiti. A sada copywriter, sasvim sposoban za više, piše male najave, odgovara na neka pitanja - za pune lipe … Takav rad ne može se opravdati ni stjecanjem iskustva i ocjene - često ne daje ništa ni umu ni srcu, ali samo trenutna mala zarada. Izbrojivši koliko je znakova osoba "ispunila" na takvom "poslu" i pretočila ga u manje-više normalnu cijenu, a zatim usporedila s onim što je dobila, vrijeme je da zaplače …
Iz svega ovoga može se izvući jedan zaključak - trebali biste cijeniti svoje vrijeme, svoj rad i napore. I ne biste trebali pomisliti da je izreka "bezvrijedan si", koja je uvreda u svakodnevnom životu, kompliment za profesionalca.
