Kao i u bilo kojem drugom polju aktivnosti, rad copywritera uključuje i profesionalne bolesti. S fizičkim je sve jasno - oči, mišićno-koštani sistem itd. Su u opasnosti. Ovi se problemi mogu spriječiti. Mnogo je opasnije to što profesionalne osobine mogu vremenom trpjeti.
Potrebno
Tekstopisac je kreativna osoba, a samim tim ranjiva i osjećajna. Uz to, skloni raznim "bolestima kreativnosti", odnosno s vremenom čak i uspješan i popularan copywriter može razviti neke profesionalne poroke koji će se osjećati u najnepovoljnijem trenutku. Imaju vrlo negativan utjecaj na kvalitetu rada i mogu izazvati ozbiljnu kreativnu krizu. Potrebno je znati za ove nedostatke kako bi se moglo spriječiti njihovo pojavljivanje na vrijeme
Instrukcije
Korak 1
Neopravdano povećanje obima posla
Tekstopisac se plaća za broj znakova, pa stoga uvijek postoji iskušenje da premaši potrebnu količinu, čak i na štetu zdravog razuma. Vremenom želja za „napuhavanjem“bilo kojeg teksta postaje navika. U nadi da će za svoj tekst dobiti maksimum koji kupac može platiti, prisiljava ga da dovede sestru talenta - kratkoću kao žrtvu zaradi. Rezultat je da se i najjednostavniji članak sastoji od 50 ili više posto "vode" koja nikome nije potrebna.
Tražeći neke informacije na Internetu, šta prvo traži osoba? Maksimum ovih informacija s najmanje teksta. Nakon što je vidio dugački članak, najvjerojatnije ga neće pročitati. Niko ne želi razumjeti ovu masu "mutne vode", provlačiti se kroz nepotrebna rasuđivanja i uobičajene riječi. Slijedom toga, upisivanjem "puno slova", copywriter riskira da mu se članak ne vrati. Potrošeno je puno vremena - nema rezultata …
Od samog početka vaše aktivnosti mora biti jasno da je lakše i korisnije pisati kratko, jasno i precizno.
Korak 2
Objašnjenje "markice"
Naročito je neugodno kada osoba pokušava povećati obim teksta pomoću "pečata", odnosno banalnih, sjebanih izraza. Članak čine dosadnim, dosadnim za čitanje, a često to niko ne pokušava učiniti. Ali ne treba se panično bojati ni svih često korištenih izraza. Pokušavajući zamijeniti običan izraz nečim originalnim, stvoriti svoj vlastiti jedinstveni stil, možete znatno pokvariti vlastiti članak. Ako je napisano pretenciozno ili s neprimjerenim humorom, možete mu i oduzeti svako značenje. Mnogi izrazi sastavni su dio ruskog jezika i ne treba ih izbjegavati. Druga stvar je da ih treba naviknuti do te mjere, ne ponavljati ih prečesto i ne pokušavati na štetu bilo kakvog „naizgled“, „koliko razumijete“obima teksta.
Korak 3
Parole i patetike
Ovo je jedna od vrsta pokušaja izbjegavanja "klišea", kao i želje za povećanjem glasnoće. Želeći ukrasiti svoj članak lijepim zavojima, oživjeti ga, dok ga čini originalnim, prisiljava neke da koriste glasne riječi i izraze, ne misleći da članak čine smiješnim ili, opet, besmislenim.
„Misija naše kompanije je visoka i lijepa“, „stanovnici tog područja bili su vrlo oduševljeni njome“… pa, nije li smiješno, posebno kada je u pitanju otvaranje novog frizerskog salona?
A riječi poput „tim profesionalaca“, „individualni pristup svakom klijentu“, „novi pogled na …“odavno su postale uobičajene fraze i ni na koga ne ostavljaju željeni dojam.
