Marka (zaštitni znak) - prepoznatljivi i zakonski zaštićeni simboli bilo kog proizvoda ili usluge. Uspješne kompanije gotovo se uvijek suočavaju s pitanjem registracije vlastitog brenda.
Vrste marki i svrha njihove registracije
Marke na tržištu su raznolike. Među njima se posebno mogu razlikovati:
- verbalno (Deutsche Bank);
- proizvoljne oznake (Coca-Cola, Sony, Nikon itd.);
- registrovani (Ford, Hilton);
- abecedno (GM, FIAT);
- slike (Lacoste);
- zvuk (Nokia);
- sadrži elemente (zvijezda za Mercedes-Benz).
Razvoj brenda provodi se na temelju ciljeva pozicioniranja proizvoda na tržištu. Sadrži glavne ikonične elemente industrije ili firme. Po pravilu, prije registracije, marke se testiraju pred kupcima na usklađenost sa kompanijom. Ova analiza se često provodi kroz fokus grupe. Sve marke imaju dvije karakteristike. Uvijek imaju prepoznatljivu sposobnost i ne bi trebali zavarati potrošača.
Najskuplji brendovi danas uključuju Coca-Colu, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald.
Glavni razlog zašto kompanije razvijaju i registriraju vlastite marke je potreba za prilagođavanjem vlastitih proizvoda i usluga. Upotreba originalnih oznaka jedan je od najučinkovitijih načina marketinške promocije.
Prepoznatljivi zaštitni znak omogućava potrošačima da identifikuju proizvod. Kupci su često spremni platiti više za poznati brend. Prisustvo marke je vrsta garancije kvaliteta za kupce.
Faze registracije brenda
U Rusiji je Rospatent odgovoran za registraciju brendova. Svake godine prima hiljade zahtjeva za registraciju. Ispitivanje prijavljene marke vrši se prije registracije. Kako vam ne bi bila odbijena registracija, prvo morate provjeriti marku prema bazi podataka prethodno registriranih žigova. Zbog toga se vrši pretraga u bazi podataka Rospatent kako bi se identificirale slične oznake. Ako je potrebno, vrši se revizija zaštitnih znakova.
Postupak registracije marke strogo je reguliran zakonom i uključuje niz faza. U početku se formira aplikacija za registraciju marke, a plaća se i državna naknada. Spisak dodatnih dokumenata naveden je u Građanskom zakoniku Ruske Federacije.
Tada Rospatent ispituje podnesenu prijavu. U okviru formalnog pregleda, stručnjaci provjeravaju usklađenost dostavljenih dokumenata sa zahtjevima ruskog zakonodavstva. Prema rezultatima, podnositelju zahtjeva se odbija razmatranje ili se njegova prijava prihvaća za rad.
Nelegalna upotreba zaštitnog znaka kompanije podrazumijeva građansku, administrativnu i krivičnu odgovornost.
U sljedećoj fazi vrši se ispitivanje oznake koja se traži zbog njene originalnosti i nedostatka sličnosti s drugim elementima.
Nakon uspješno položene državne registracije, podnosiocu zahtjeva se izdaje certifikat za marku. Potvrđuje ekskluzivna prava kompanije na intelektualno vlasništvo u obliku zaštitnog znaka. Preostaje samo da se to knjiži kao nematerijalna imovina preduzeća. Možete registrirati brend sami ili putem posrednika, na primjer, pravnih i odvjetničkih društava.
