„Nije dovoljno biti dobar momak, o tome morate svima reći“- ova fraza, poznata među PR stručnjacima, u potpunosti opisuje glavnu svrhu PR stručnjaka. Svaka osoba ili organizacija koja brine o svom imidžu u očima javnosti može se ponašati kao "dobar momak".
Iz PR povijesti
Riječ „PR-ovac“ušla je u ruski leksikon krajem 90-ih godina prošlog vijeka i početkom 21. vijeka bila je u njemu čvrsto ukorenjena. Skraćenica PR skraćenica je za "Odnosi s javnošću", što u prijevodu znači "Odnosi s javnošću", odnosno specijalista za odnose s javnošću na ruskom jeziku je specijalista za odnose s javnošću. Prvi pokušaji stvaranja pozitivnog mišljenja o moći među biračkim tijelom bili su u davnim vremenima. Početkom dvadesetog stoljeća, uglavnom u Sjedinjenim Državama, smjer PR-a počeo se dopunjavati novim tehnikama i aktivno razvijati, a sredinom prošlog stoljeća "Odnosi s javnošću" pojavili su se kao neovisan pravac. Edward Burnays, Sam Black, Ivy Lee i drugi smatraju se klasicima PR-a.
Vanjski PR
Zadaci PR stručnjaka uključuju stvaranje potrebnog javnog mnijenja o organizaciji, političkoj stranci ili osobi. Za to se koriste razne metode, uključujući aktivan rad s novinarima i urednicima medija, interakciju s partnerima, razvoj akcija, događaja i vijesti koje bi mogle biti od interesa za javnost i oblikovati sliku. Aktivnosti PR stručnjaka usmjerene su na formiranje, najčešće pozitivnog javnog mišljenja o kompaniji ili osobi za koju radi. Jedan od glavnih ciljeva u radu je povećati svijest o marki i povećati profit.
Interni PR
Često se stručnjak za odnose s javnošću nadgleda nad funkcijama regulisanja odnosa između zaposlenih u kompaniji. On mora imati vještine posrednika, odnosno sposobnost rješavanja sukoba. Stvaranje povoljnog okruženja u timu, razvijanje kadrovske politike, provođenje internih ispitivanja javnog mnijenja, regulisanje odnosa između uprave i podređenih - sve je to takođe dio zadataka PR stručnjaka.
Interakcija s upravljanjem
PR stručnjak je prvi koji informira rukovodstvo o trenutnom javnom mnjenju o kompaniji ili osobi. Njegove odgovornosti uključuju i procjenu rizika s kojima se rukovodstvo može suočiti u provedbi određenog zadatka i razvijanje načina za izbjegavanje grešaka. Jedan od glavnih ciljeva stručnjaka za odnose s javnošću je izgradnja skladnog dijaloga i međusobnog razumijevanja između menadžmenta kompanije i klijenata (političara i biračkog tijela, zvijezde i obožavatelja itd.).
Lične i profesionalne kvalitete PR stručnjaka
Zanimanje „specijalista za odnose s javnošću“može se steći na mnogim univerzitetima u Rusiji. Visoko kvalificirani stručnjak mora biti sveobuhvatno razvijena osoba: dobro razumjeti sociološke procese, znati psihologiju ljudskog ponašanja, svladati umjetnost javnog nastupa, besprijekoran maternji i barem jedan strani jezik, razumjeti osnove ekonomije i politika.